特约评论员 张星华

　　春风送暖，草木新生，随着春天的氛围愈发浓厚，山东旅游业悄然进入旺季。从泰山脚下的繁花缀景到胶东半岛的滨海风光，从古城曲阜的儒风古韵到乡村田园的春日烟火，越来越多的人走出家门，赴一场齐鲁春日之约。山东文旅消费的持续升温，不仅点亮了全省春日经济，更折射出人们对美好生活的向往。但文旅消费不能只追求一时的热度，更要注重品质与体验，唯有深耕齐鲁文化内涵、丰富本土消费场景、优化全域服务保障，才能让春日文旅热真正转化为可持续的消费动力，让文旅消费既有“流量”更有“留量”。

　　深耕文化内涵，让文旅消费有底蕴、不空洞。文旅消费的核心竞争力，终究要回归文化本身。如今，游客早已不满足于“走马观花”式的打卡，更追求有文化内涵、有山东特色的沉浸式体验。曲阜依托儒家文化资源，推出春日研学游，让游客在踏青赏春的同时，走进三孔景区感悟传统文化的博大精深，体验开笔礼、论语诵读等特色活动，带动当地文旅消费持续升温；潍坊深挖风筝非遗文化，打造风筝主题旅游线路，推出200多款风筝文创产品，让游客在体验风筝制作、放飞乐趣的同时，感受“世界风筝都”的独特魅力，年吸引游客超200万人次；泰安以泰山沉香狮子为原型，打造“敢敢当当”城市IP，联动非遗匠人开发精品文创，让泰山石敢当文化以更鲜活的形式走进游客视野，丰富文旅消费的文化内涵。文旅消费只有扎根本土文化，避免千篇一律的同质化开发，才能让游客在消费中感受齐鲁文脉魅力，让文旅消费更有厚度、更具吸引力。