海报新闻记者 孙杰 报道

　　3月25日，正值全国糖酒商品交易会期间，京东超市2026年酒类年度盛典在成都举行。来自全国各地的酒业品牌齐聚一堂，与京东超市共话酒业发展新未来。

　　海报新闻记者了解到，在行业面临深度调整、消费日趋理性的当下，京东超市酒类业务过去三年销售额实现 200亿跨越式增长，2025年线上市占率接近50%，在刚刚过去的京东年货节及春节档增速均超过20%，展现出强劲的增长态势。与此同时，18-25岁年轻用户、女性用户的增速分别超过35%、15%，在京东上年消费额超过五千元的高消费力用户占比超60%，每用户平均收入（ARPU）稳步提升15%，用户规模与消费质量双增长。

　　当前，国内酒业市场线上通路呈现出良好的增长势头。以雪花为例，雪花啤酒与京东超市共创中高端啤酒“小棕瓶”深受女性消费者喜爱，用户占比超过男性达6成；劲酒则联合京东超市通过小酒试用、养生酒节等方式精准拉新，蓝标劲酒整体用户增长超140%，其中年轻用户和女性用户的增长均超170%。

　　作为行业龙头，五粮液也开始瞄准逐渐成为酒类市场增长力量的年轻群体。去年8月，该企业推出一见倾心29度白酒，主攻京东超市等线上渠道销售。这款低度白酒邀请邓紫棋代言诠释“享青春，我乐意”的产品主张，携手京东数字人男团E'Core制作AI大片《微醺冒险》，在降低白酒饮用门槛的同时拉近了与年轻人之间的距离，上市60天销售额便突破1亿元。而过去一年，京东平台上低度白酒的整体销售增速更是超过100%。