特约评论员 盖玉莹

　　春暖花开，文旅市场迎来新一轮消费热潮。从“进淄赶烤”的烟火气，到“尔滨宠客”的冰雪奇缘；从大唐不夜城的华灯璀璨，到天水麻辣烫的舌尖诱惑……近年来，一个个现象级文旅IP轮番登场，上演着一场场“流量盛宴”。然而，当热潮退去，我们更需冷静审视：文旅消费的真正价值何在？这场狂欢还能持续多久？

　　“网红”不等于“长红”，流量狂欢暗藏隐忧

　　不可否认，社交媒体的传播效应为文旅产业注入了强劲动力。一个短视频、一篇打卡笔记，就能让一座城市一夜之间成为“顶流”。但问题在于，“网红”逻辑往往伴随着“速成速朽”的悖论。当游客蜂拥而至，接待能力不足、服务体验不佳、过度商业化等问题便迅速暴露。更有甚者，一些地方为了蹭热度，盲目跟风复制“网红”模式，导致千城一面、同质化严重。今天还是“打卡圣地”，明天就可能因宰客、拥堵而口碑崩塌。这种“流量饥渴”下的短视行为，消耗的是游客的信任，透支的是地方的长远发展。

　　文旅消费的核心，应该是“人”而不是“流量”