茅台投资者期待已久的提价终于来了。

　　贵州茅台3月30日傍晚公告，经研究决定，本公司自3月31日起，将飞天 53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。

　　这是茅台酒2023年12月以来又一次提高经销商合同价，也是茅台酒零售价2018年1月以来时隔八年来首次上调。21世纪经济报道记者注意到，这次经销商体系的合同价上调约8.55%，而自营体系零售价上涨了2.7%左右。

　　毫无疑问，这将直接增厚贵州茅台今年二季度开始的盈利空间，同时对茅台酒的市场价格再次形成引导。有茅台投资者对21世纪经济报道记者予以积极评价，“终于落地！”

　　合同价、零售价双双上调，背景是年初茅台开展市场化改革以来，需求端激发出广大潜在客群，茅台酒逆势热销，i茅台充分激活了此前因渠道隔阂而未能触达的大量终端用户，更让茅台对真实消费价格有了更直观的量化依据。券商调研普遍预计，今年春节期间茅台有两位数的同比上涨。

　　能实现这一逆势增长，与茅台今年系统性开展渠道改革有关。

　　今年1月14日贵州茅台公告的《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》提出，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，对经销模式，将根据不同产品、不同渠道的经营成本、经营难度、经营风险、服务能力等，科学合理测算确定相应的销售合同价并动态调整。