2025年12月上新的“归云南”系列挑战“高门槛”茶底——普洱茶。“归云南·云卷松风”中加入干酪云顶，黑松露盐和风干牛肉碎，与此前品牌主打的原叶鲜奶茶系列做出差别，引发消费者热议。这些新品类也与到店体验相结合，例如抹茶为茶底的“月抹静山”、大红袍为茶底的“草莓云顶大红袍”等新品，消费者都可选择到店添加小料。

　　财报信息显示，霸王茶姬2025年第四季度活跃会员数超4470万。2026年1月1日，霸王茶姬会员体系全面焕新。3月，霸王茶姬开设“早系列”“晚系列”专区，分别主攻早晨、傍晚饮茶场景。“早系列”专区产品限时买一送一，“晚系列”产品多为含较少咖啡因的“轻因”系列产品。品牌将持续聚焦用户价值，例如加强渗透婚礼、聚会、会议、生日等场景。