特约评论员 王璇

　　这几年，文旅消费越来越“热”了。

　　不是错觉。刚刚过去的春节假期，全省接待游客数量、旅游收入双双增长，许多景区门票提前售罄，酒店民宿一房难求。这种热度，从“进淄赶烤”到“威海看雪”，从泰山日出到青岛栈桥海鸥，从曲阜三孔到台儿庄古城，从“海洋大集”到“运河大集”——山东的文旅市场，用一句话形容：不愁没人，就怕不够。

　　文旅消费为什么火？表面看是大家愿意花钱了，深层次看，是消费观念在变。以前旅游是“奢侈品”，攒一年钱出一趟远门；现在成了“必需品”，周末就能来个周边游。以前是“上车睡觉、下车拍照”；现在是“沉浸式体验”，住民宿、逛大集、看非遗、学手艺。人们要的不再是“我去过”，而是“我感受过”。

　　这种变化，给文旅产业提出了新要求。光有山有水不够，得有故事、有体验、有温度。淄博烧烤的火，不只是一串肉，是“好客山东”的诚意；威海“布鲁维斯号”沉船的走红，不只是拍照出片，是“意外”里的风景；青岛中山路的复兴，不只是老街改造，是城市记忆的回归。文旅消费，卖的不是门票，是情绪价值。

　　山东有底气接住这波热度。泰山、崂山、三孔、蓬莱阁，这些老牌景区依然是“顶流”，但新玩法也在不断涌现。夜游、研学、康养、非遗体验，各种新业态让游客来了不想走、走了还想来。更重要的是，山东人“实在”的口碑，本身就是最好的文旅名片。