特约评论员 李新新

　　清明那几天，阳信梨花会热热闹闹结束了。但阳信县文旅局的人没闲着，已经在琢磨下一场活动了。

　　为什么？因为他们心里清楚：梨花再好看，一年也就开那么十来天。游客来了又走了，如果只有花，那阳信文旅永远是个“季节性生意”。

　　所以阳信今年放了个“大招”——把全年的文体活动排了个表：风筝节、农民丰收节、村BA篮球赛、黄河大集、欢乐跑……大大小小15场，预计吸引游客5万人次以上，拉动消费30万元。这个数字不算大，但思路值得一说：阳信想从“赏花经济”切换到“全年体验经济”。

　　怎么切？我观察到两个变化。

　　第一个，从“看景”到“入戏”。今年的梨花会上，沉浸式快闪、趣味通关打卡、书画写生这些互动项目特别受年轻人欢迎。游客不再是被动地站树下拍照，而是拿着通关卡在梨园里找点位、做任务、集印章。一个小姑娘集齐了所有印章，兴奋得跳起来。这种参与感，是传统观光给不了的。

　　第二个，从“一次性消费”到“二次消费”。阳信设计了“梨花+牛肉+鸭梨醋饮”的组合拳，但你注意，这个组合拳不只是梨花会期间有效。游客在梨花会上尝到了好吃的牛肉、好喝的醋饮，回家后很可能在电商平台复购。阳信牛肉和鸭梨的品牌认知度，就这样一点点积累起来。今年春节期间，阳信所在的滨州市接待游客177万人次，文旅市场开门红，这里面就有梨花会打下的底子。