近期，意大利米兰一家酒店的前台小哥，因为爱上了某中国品牌酥心糖，特意托中国游客“下次再带些”。这一新闻引发热议。一块小糖果，本是寻常商品，却在异国他乡成了传递善意、增进交流的象征性符号。

　　相比文明交流的宏大叙事，类似融入消费行为中的文化交流方式显得更接地气。人们也许会对抽象概念保持距离，却很难拒绝优质的商品和服务体验。例如，外国游客买下一盒中式糖果，带走的不只是舌尖上的新鲜感，更可能是对中国传统文化的第一印象;又如，穿上一身汉服，走进一间茶馆，挑选一件非遗文创，实际上是在接触中国人的审美趣味、社交礼仪和情感表达。正因为可感知、可体验、可分享，消费逐渐成为外界认识中国、理解中国的一扇窗。

　　国家统计局数据显示，2025年全国入境外国游客达3517万人次，同比增长30.5%;商务部统计数据显示，2025年旅行服务出口规模达3939.8亿元，同比增长49.5%，是2019年的1.6倍。数字增长的背后，不只是市场热度的提升，更反映出中国正以可亲可感、多元丰富的方式吸引八方来客。越来越多外国消费者在“买”与“逛”的过程中重新认识中国，在“吃住行游购娱”等活动中形成了对中国形象的感性认知。从这个意义来看，消费行为超越了单纯的交易活动，成为观察中国、读懂中国的重要入口。