李娜

　　近日，一则“北大毕业送外卖”的视频在社交平台引发热议。视频中，博主“北大外卖哥陶文俊”自称北大社会学专业毕业，因专业“没用”、职业规划缺失、眼高手低，最终走上送外卖的道路。

　　然而，美团的官方核查让这碗“励志鸡汤”迅速变味。数据显示，这位所谓的“北大外卖哥”仅在去年12月9日当天完成了5单配送，此后再无跑单记录。换句话说，他的“外卖生涯”不过是一场昙花一现的摆拍。在舆论发酵后，相关视频被删除，当事人也承认“看别人火了，就想发一个”。

　　这不是孤例。2025年，美团曾回应过“清华毕业跑外卖”的热点，涉事者丁某昭在4个多月里仅配送34单，却自述“成千上万单”，账号内大量视频身着骑手工服，以“清华北大牛津毕业生”为标签收割流量。两起事件如出一辙：用名校身份叠加外卖骑手的人设，用极短暂的“体验”包装成人生故事，最终指向流量变现。

　　这套“高学历+外卖员”的叙事模板，为何屡试不爽？因为它同时消费了两个社会焦点：一是公众对名校生就业困境的猎奇心理，二是对外卖员这一新就业形态的关注与共情。当北大、清华的标签与外卖箱并置，天然具备话题张力。本质是借名校标签和外卖员身份进行人设营销，将真实的职业辛劳转化为虚假的流量素材。它不仅误导公众，消耗社会对高学历群体的理性认知，也在无形中消解了外卖骑手这一群体真实的劳动价值。