随着网络直播这些年来的快速发展，打赏已成为行业的主要营利方式之一。用户或是为知识分享付费，或是为情绪价值买单，这些都是再正常不过的市场行为。但有利益驱动的地方就可能有失序，网络直播也存在野蛮生长，种种打赏乱象既损害了消费者权益，又阻碍了行业健康发展，亟待有效治理。

　　近日，中央网信办秘书局发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》（以下简称《通知》），从明示打赏规则、完善未成年人保护机制、加大处置和曝光力度等11个方面提出具体要求，对直播打赏进行系统规范。从去年“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动开展，到此次《通知》发布，行业治理长效机制正在不断健全，这也是对社会长期关切的积极回应。

　　近年来，一些直播账号运营主体通过低俗“擦边”、虚假人设等方式诱导甚至诱骗打赏，人民群众对这些突出问题反映强烈。与此同时，部分平台片面追求流量与营收，打赏功能和玩法设置不规范，管理标准和尺度不一，致使乱象难以有效遏制。对此，《通知》明确监管要求，统一标准尺度，对直播打赏的规则制定、功能设置、权限开通、账号管理、举报受理等作出明确规定，用“靶向”治理进一步压实网站平台主体责任。