法官傅蕾则提醒，消费者在购物时要注意避坑，仔细分辨包装表述是“商标”名称还是关于对该产品的描述性特征。如果在“手打”等表述后缀有未注册商标标记“™”或者注册商标标记“®”时，则表明“手打”等属于商标，需要进一步查看产品说明等信息来判断产品使用的真实工艺。

超市里售卖的东鹏特饮。（视觉中国资料图）

　　而对于那些善于“投机取巧”的商家来说，他们钻空子的底气到底从何而来？从根本上来看，还是低成本、高收益的利益驱动。

　　以东鹏特饮为例，其2025年营收突破208亿元，尼尔森IQ数据显示其在中国能量饮料市场销售量占比达51.6%，稳居行业前列。庞大的消费基数意味着，哪怕只有一小部分消费者因“0糖”商标而下单，带来的增量都相当可观。而即便东窗事发，企业面临的处罚往往远低于不当得利。

　　然而，对于那些明知故犯的企业来说，留给他们耍心眼和打擦边球的空间正被大幅压缩。

　　《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循诚实信用原则。

　　国家知识产权局2025年11月印发《国家知识产权局办公室关于加强商标使用管理的通知》，明确重点治理通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为。同时，2027年3月即将实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》，明确禁止“零添加”“不添加”等用语。