史永忠

　　霸王；“苏超”，江苏本土足球联赛；何润东，凭借“霸王”形象意外翻红的演员。这三者的结合，乍看是一场“乱点鸳鸯谱”，细品却是一出“天作之合”，碰撞出意料之外的“流量火花”，文旅与历史，原来还可以这样结合。

　　网络时代，要学会“听劝”，更要懂得“在线”。现在的文旅竞争，拼的不再只是名山大川，更是谁更能和网友“玩”在一起。文旅账号不能继续“高冷”，必须建立起敏锐的网络舆情捕捉机制。当网友提出好玩的创意、甚至诚恳的吐槽时，要敢于像宿迁文旅那样“秒回”并行动，让官方形象变得有性格、有温度，用网友喜闻乐见的方式去互动，争取孵化出属于本地的“网红”IP。

　　2025年“五一”期间，有网友在社交平台调侃“怕赶海赶不到东西”。日照某景区主打一个“听劝”，火速推出了“龙王献宝”活动。不仅安排了敖丙、虾兵蟹将等NPC（非玩家角色）与游客互动，更是每天向沙滩播撒3000斤蛤蜊，确保游客“绝不空手而归”，被光明网等众多主流媒体“点赞”。

　　文旅破圈，要能“接梗”，更要善于“闭环”。网络流量往往是喧嚣而短暂的。如果只停留在线上互动，热度一过便烟消云散。真正的考验在于：一旦IP被塑造出来，能否立即着手准备线下承接？比如推出主题周边产品、设计定制旅游线路、落实景区优惠政策等。要通过多种方式给网络IP“再添一把火”，将网络流量实实在在地变现为游客的“脚流量”和“钱包流量”。