据了解，“i茅台”是贵州茅台市场化营销改革的重要抓手。1月1日，贵州爱茅台数字科技有限公司成立，由上市公司贵州茅台（600519.SH）全资控股，注册资本6亿元。在陆续上线茅台酒全线产品之后，i茅台激活了大量新增用户。2026年一季度，i茅台新增用户近1400万，成功购酒用户累计近400万。

　　另据贵州茅台2026年一季报，一季度贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入215.53亿元。

　　红星新闻记者 俞瑶 李海颜