孙慧芳

　　从济南迷笛音乐节三天涌入十几万乐迷，到青岛凤凰音乐节一票难求，再到潍坊“新青年”音乐节、烟台养马岛音乐节的持续火爆，大型演出活动正在改变人们的出行方式。“跟着演出去旅行”，不再是年轻人的小众选择，而成为一种颇具规模的消费现象。

　　这一变化的背后，是消费需求结构的深刻调整。新一代消费者更加注重体验式、沉浸式消费，愿意为情绪价值和精神满足付费。一场喜欢的演出，足以成为跨城出行的充分理由，而演出本身只是消费链条的起点：交通、住宿、餐饮、景区、购物，一张门票撬动的是一连串的消费支出。

　　山东敏锐地抓住了这一机遇。2025年，山东省出台了《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，提出了促进文旅消费的系列措施，明确提出大力发展演出经济，各地积极跟进，青岛对大型演出活动提供“一站式”服务，济南将演出审批压缩至三个工作日，烟台、潍坊等地拿出专项资金对优质演出项目进行补贴，政策效应正在显现，全省大型营业性演出场次和观众数量均实现较快增长。

　　但演出经济要真正成为可持续的消费引擎，还需在几个关键环节持续用力。