同时，文旅市场的发展也为这种转变提供了现实基础。近年来，县域交通基础设施和文旅服务能力都在升级。前者大大缩短了与游客的心理距离和物理距离，后者则意味着能更好满足游客的需求。社交媒体也让更多小众目的地得以被游客“看见”，有了更多“出圈”的机会。

　　在这种变化之下，今年“五一”假期还呈现出“冷门地不冷”的特点。比如哈尔滨的崔先生去到攻略上称“游人不多”的小城旅顺，5月1日当天出现了进景区、吃饭排长队的情况。如崔先生所说：“感觉现在真的是没有所谓的‘冷门’旅游城市了。”

　　与此同时，小众城市的住宿价格较平时上涨不少，而一线城市的部分高端商务酒店在长假期间价格下降，甚至低于平日价格。这种情况被“捡漏”一族发现。“五一”期间来北京旅游的李女士认为，现在很多一线城市假期期间的游客量可以接受，可以来大城市“反向游”。

　　从追逐打卡大城市，到寻找冷门小众地，再到反“反向游”大城市，游客选择的变迁其实给文旅业上了一课。当前居民消费更趋理性，但“精打细算”不意味着单纯省钱或降低品质，而是希望在合理预算范围内尽可能得到“舒适感”。就旅游来说，主要体现在用合理支出获得更地道的体验和更从容的行程。

　　当游客的选择更多元、要求更高，也意味着文旅竞争会更激烈。游客“精打细算”的本质，是要求每一分钱都花得值，这就要求所有旅游目的地都要提供更精细化的服务。其中，对游客友好诚信的消费环境是基本要求，还得针对家庭、年轻群体、银发族等不同客群开发个性化文旅产品。此外，既要能因地制宜地挖掘和呈现地方特色，也要避免过度商业化。