飞猪联合小红书报告显示，69%用户基于兴趣选择目的地，旅行分化为出片党、吃货、运动控、慢游族、随性派五大群体，需求高度细分。

　　“出片党”追捧影视取景地、小众风景地，旅拍成为刚需。“出片秘境”相关搜索同比增长33.5%；美食驱动出行常态化，南昌、泉州、柳州等风味城市热度高涨；“运动控”带动溯溪、登山等项目搜索量同比增130%；“慢游族”偏爱文化小城，小众目的地热度飙升超160%；“随性派”即兴出行，飞猪AI咨询量较清明增长56%，智能工具大幅降低决策成本。

　　深度文化体验成为假期主流打开方式。携程数据显示，五一“深度文化游”人次同比增长52.3%，汉服体验、非遗探访、古城漫步成为旅途标配，泰安、洛阳、西安等文化名城跻身热门目的地，文化地标景点热度持续攀升。与此同时，展演赛事引爆文旅流量，全国上百场演唱会、音乐节与体育赛事带动相关出行人次同比增长30.6%，“为一场活动赴一座城”成为新潮流。

　　小城逆袭“黑马” 品质消费成“硬通货”

　　如果说去年是“县城旅游”的萌芽期，那么今年五一假期，小城已经完成了从配角到主角的跃迁。

　　去哪儿数据显示，旅客在五一期间入住了全国2000多个县城酒店。云南普洱、湖北恩施、福建平潭、江西景德镇、贵州荔波等“宝藏小城”热度飙升，西部省份多地预订同比翻番。

　　携程的数据同样印证了这一趋势：地面交通新兴目的地TOP10中，南昌、贵阳、沈阳、济南等非一线城市悉数上榜。昆明、贵阳、沈阳、济南四城更是同时出现在航空与地面交通两份新兴目的地榜单中，展现出成为区域旅游枢纽的潜力。