海报新闻记者 李金珊 济南报道

　　2026年的五一假期正式落下帷幕。这个假期，国内旅游市场不再只是“人从众”式的热闹，而是呈现出总量稳增、结构重塑、需求细分的鲜明特征。从 OTA 平台数据来看，旅行决策从“跟风打卡”转向“兴趣驱动”，从“热门拥挤”转向“小众舒适”，从“单一观光”转向“深度体验”。

　　山东本地消费翻倍 三线城市火爆

　　飞猪数据显示，今年五一假期，山东文旅市场实现量质齐升：本地玩乐商品订单量同比增长110%，包车游订单量同比增长90%，门票订单量同比增长50%。青岛、济南、烟台稳居省内热门目的地前三；日照、滨州、东营成为增速最快的三座城市，小众滨海与生态文旅吸引力显著提升。

　　出境游方面，山东游客消费力持续释放，出境游订单量同比增长超70%，省内游客正从国内深度游向国际休闲游延伸。

　　携程数据显示，济南同时“现身”五一国内地面交通新兴目的地TOP10与机票新兴目的地TOP10，成为陆空双栖的区域旅游枢纽。泰安凭借泰山日出云海经典意象，稳居山东热门景点首位，景区人次同比增长15.6%，“山岳文化 + 日出观景” 成为山东文旅标志性打卡场景。

　　从全省表现看，山东既守住青岛、济南、烟台等传统热门城市基本盘，又激活日照、滨州、东营等潜力城市增长极，本地消费与长途出行、国内游与出境游双向增长，成为五一假期省级文旅市场具有代表性的案例。

　　拒绝同质化 兴趣成了旅行决策的“隐藏开关”

　　综合飞猪、小红书、携程、去哪儿数据，今年五一假期文旅市场已告别同质化，兴趣取代从众成为出行决策核心逻辑。