在开封清明上河园景区，近千名NPC与游客展开沉浸式互动。资料图

　　湖北襄阳各大景区内，身着汉服的年轻人与仙侠NPC互动闯关；河北唐山河头老街的“李白”即兴对诗，引得众人诗意大爆发；陕西西安长安十二时辰主题街区，“花神NPC”行飞花令为游客簪花……据媒体报道，刚刚过去的“五一”假期，景区NPC成了最抢眼的文旅亮点之一，不少游客专程为这些“新顶流”奔赴一座城、一个景区。

　　NPC，原指游戏中的非玩家角色（Non-Player Character）。在文旅场景中，它指经过培训、以特定角色身份与游客互动的真人演员。这两年爆火的陕西西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、河南开封万岁山武侠城的“王婆说媒”均属于此列，只不过彼时NPC互动尚未如此普遍，这一概念也未同步走红。如今，NPC显然已经从“配角”升级为“主角”，在一些强互动景区几成“标配”。今年以来，每逢假期，NPC人才争夺战都会在不少景区提前打响，其热度可见一斑。

　　景区NPC之所以能火，是因为精准踩中了旅游市场变迁的节拍。对于今天的游客来说，旅游的目的不再是单纯的“看风景”，而是追寻一种体验。顺应这一需求变化，不少景区正从以观光旅游为主的门票经济，转向能够提供情绪价值和沉浸式享受的体验经济。从软件上发力，则是各大景区不约而同的选择——过去人们更多讨论虚拟现实等技术加持下的沉浸式观展与演艺；而今，NPC互动正作为一种新的创新尝试，悄然站上舞台中央。