值得注意的是，国际足联特别强调，“目前中国大陆、印度、马来西亚、泰国等足球重点市场的世界杯转播权仍在招商待售。”

　　而在5月5日，国际足联（FIFA）表示，仍在与中印两国持续谈判转播权，全程保密暂不披露细节。

　　但据北京日报报道，FIFA向央视开出的单届世界杯转播权初始报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮拉锯谈判降至1.2亿至1.5亿美元，仍与中方转播商的心理预期存在巨大差距。

　　作为对比，2010与2014年两届世界杯打包版权仅1.15亿美元，2018与2022年两届打包约3亿美元，本届单届报价涨幅突破市场常规逻辑。

　　FIFA的涨价理由主要基于赛事首次扩军至48支球队，比赛场次从64场增至104场，周期延长至40天，运营成本大幅上升。此外，FIFA将中国、印度划入与美、英并列的一级高价市场，以庞大人口基数为依据，试图通过天价转播权实现2023-2026周期130亿美元的总营收目标。

　　但央视也需要考虑更现实的因素：一方面，约七成的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，对中国球迷极不友好，且黄金收视时段完全缺失，广告价值仅为晚间时段的20%左右；另一方面，中国男足缺席决赛圈，一定程度上会影响球迷的观赛热情。

　　就在双方谈判陷入僵局之际，据五星体育报道，国际足联有“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。