首先，这届世界杯的大多数比赛，都在北京时间凌晨2点到上午9点之间，对中国球迷相当“不友好”。其次，主要比赛时段基本上不是黄金广告时间，央视想靠广告收回成本都难。更关键的是，中国男足没有进入世界杯正赛，不少球迷连看球的动力都打折扣。央视自然不想照单全收，被迫当“冤大头”。

　　回头看历史数据，其实世界杯更需要中国。卡塔尔世界杯期间，中国企业的赞助总额高达13.95亿美元，全球第一。本届世界杯，中国企业的赞助估计也少不了。

　　目前，双方谈判仍在“拉锯”。据多家体育媒体报道，央视强硬拒绝天价转播费后，国际足联高官近期计划访华，就转播权问题进一步沟通。这意味着，僵持已久的世界杯版权谈判，可能会迎来转机。

　　博弈，不是为了一拍两散。无论最终谈判结果如何，有一点毋庸置疑：再顶级的体育赛事，也得按市场供需规律定价。中国坐拥近3亿球迷，足球产业规模超过3200亿元。如果真丢了央视这个转播渠道，FIFA损失的，恐怕不仅仅是那点转播费。

　　来源：中国经济网微信