海报新闻记者 孙杰 报道

　　当人们还在争论大模型能否颠覆传统搜索时，阿里巴巴用一次产品打通，悄悄亮出了AI战略的关键底牌。

　　5月11日，阿里宣布，通义千问App与淘宝实现深度打通。用户可以在和千问的对话中，直接获得商品推荐并完成下单。

　　“这不是功能叠加，而是生态级的‘底层代码重写’。”在东华大学客座教授、潘特尔公司资深合伙人潘俊看来，阿里这步棋，直击战略核心：购物场景从“搜索货架”变成了“对话流”，AI抹平了信息差，彻底颠覆了传统电商的流量分发逻辑。

　　这意味着，电商的“人货场”正在发生底层变化。过去，用户带着关键词在搜索框里“人找货”；如今，用户可以用自然语言提出“预算2000元以内，家里有猫、有老人，哪款洗地机最适合”这样的复杂问题。AI不再只是展示商品，而是在理解场景、比较参数后给出决策建议。

　　中国科技新闻学会专家高恒也认为，这里的“人”，变成了带着复杂场景和模糊需求的用户；“货”，不再是商品链接，而是被AI重新结构化后的解决方案；“场”也不再是搜索页面，而是一段对话和决策过程。

　　“这是电商决策链条的前移。谁掌握用户提出问题、形成判断、最终下单的全过程，谁就掌握下一代电商入口。” 高恒说。

　　最先变的为什么是阿里？

　　在全球AI竞赛中，微软和谷歌倾向于将AI做成通用生产力工具，比如办公和搜索。阿里则选择了一条截然不同的路：把AI塞进自己最核心、最能变现的交易场景里。对此，潘俊认为：将千问融入淘宝，是为其庞大的商业基本盘装上涡轮，用最短链路实现AI变现。