中国网络社会组织联合会副秘书长、直播短视频专委会主任委员牛争芳介绍，在中央网信办网络综合治理局指导下，中国网络社会组织联合会成立直播短视频专委会推进优质网络主播培育工程落地实施，2025年累计认定优质网络主播1100余个，组织优质主播赴福建、新疆等地开展“中国行”活动，内容传播量超过30亿次，并通过教育培训与公益活动引导主播履行社会责任、发挥示范带动作用。

古琴主播武怀琛正在直播。本文配图除标注外均由受访者提供

　　需求升级

　　与此同时，直播用户的需求层级也在不断提升。一方面，用户需求变得更加多元，既有放松娱乐的需求，也有学习知识、欣赏艺术、获取信息等需要;另一方面，用户对直播内容的要求变得越来越高，“内外兼修”的内容往往更能获得用户的关注和认可。

　　“以前听古琴就是‘听个响’，现在会在评论区追问某一段的处理力度是不是不对。”古琴主播武怀琛的粉丝郭晶晶说，最初武怀琛的直播间布置简单，观众还出谋划策，建议换背景、调灯光，“大家都希望看到更讲究的画面”。

　　这种变化并非个例，平台的数据也佐证了这一趋势。抖音直播业务代表穆睿介绍，随着专业才艺类直播间的用户停留时长、互动频次持续提升，评论中围绕内容本身的专业提问、曲目讨论也越来越多。同时，用户对服化道、灯光等审美要素的要求也在不断提高。