摘要

　　洁丽雅选择把家族故事影视化，特别是加入了“豪门内斗”“少爷被贬外地”等似假非真的情节，迎合了受众趣味，结果被流量反噬。

图片来源于洁丽雅官方微博

　　文丨 沈彬

　　一场40周年庆典合影，以及一部“毛巾帝国”的网剧，让老牌毛巾企业洁丽雅深陷“豪门伦理”谣言漩涡中。继报警之后，5月19日，洁丽雅又晒出多张证明自证清白，包括：经过公证的结婚证；DNA鉴定证书，证明章晓梅和章晓燕没有亲属关系，从而破除之前婆媳两人是姐妹、堂姐妹的谣言。

　　舆情的爆发源于品牌短片“流量玩法”与公众猎奇心理的危险碰撞。2024年，洁丽雅打造了《毛巾帝国》系列短剧，其中有大量“豪门内斗”等爽感剧情，全网播放量超1.2亿次。短剧渲染豪门权斗、家产争夺、家族秘辛，什么“少爷撕支票”“董事长甩文件”“祖母藏秘方”的桥段不断，迎合了受众的八卦心态，是此次舆情翻车的一大诱因。

　　这种“虚实结合”的营销，固然快速提升品牌热度，却也模糊了戏剧虚构与现实家事的边界。之后，网民对标现实家人、合影站位，催生了“婆媳是姐妹”“父子连襟”等全套谣言。特别是，“毛巾少爷”石展承在合影中站位靠后，更强化了“嫡孙被边缘化”等谣言。结果，这家老牌的毛巾企业，就这样陷入了狗血谣言当中，迫不得已通过晒结婚证、DNA鉴定报告来自证清白。其中的教训很深刻。