音乐节消费回归理性,如何实现可持续发展
2026-05-21 07:41 光明网时评频道
原因到底何在?除了当前大型演唱会增多带来的市场“分流”效应,以及消费能力的变化,原有音乐节模式的不可持续性或许是更关键的内因。众所周知,过去几年音乐节的火爆,与地方政府为推动文旅产业发展而进行的主动布局有着密切关系,并且也确实带来了一定的积极反馈,比如“为一场演出奔赴一座城”的现象在很多地方都上演过。但是,也正是因为过去的火爆与外力推动相关,这种模式在一开始就可能埋下了难以持续的伏笔。
一方面,因为多种原因,一些地方政府的投入力度出现调整,主办方的运营难度可能加大,包括不得不提高票价,或是在选择艺人时降低标准,这本身就会影响到市场号召力;另一方面,原有的以流量为驱动的“拼盘模式”,也难免使得观众产生审美疲劳。如不少音乐节仅为“拼盘式”的演出,没有形成可持续的品牌效应,且不少地方匆忙跟风举办音乐节,不仅“粗制滥造”,也出现了比较明显的内容同质化现象。毫无疑问,这些都会影响到这一模式的可持续性。
当前部分观众“用脚投票”,以致于一些音乐节因票房不足而被迫“放鸽子”的局面时有发生。对此,从地方文旅部门到演出行业,都有必要回归到更加重视提升内容质量的方向上来,探索出新的可持续发展的模式。如有业内人士就指出,行业未来的发展应更多聚焦“小而美”的音乐节,注重打造差异化的审美与体验。而“一个成熟良性的演出市场,本该包容风格各异、体量不同、状态多元的音乐人,让他们站上大小不一、形态多样的舞台自由发声、持续生长,绝非所有音乐节都只盯着少数顶流扎堆复刻。”



