5月21日，京东旗下京喜自营首个京喜农场生鲜基地在广东茂名市绿帝桂荔基地揭牌。今年京喜将启动“京喜农场TOP100计划”，遴选100个全国重点农业产业带生鲜基地进行挂牌合作与产地扶持，带动全国多地区域农产品品牌发展。首个茂名荔枝基地正式启用，也是今年全国荔枝正式迎来销售旺季的标志之一。

　　茂名是全球最大的连片荔枝生产基地，种植面积达145万亩，占广东近二分之一、全国的四分之一、全球的五分之一，素有“世界荔枝看中国，中国荔枝看茂名”之誉。作为中国排名第五的果品区域公用品牌，“茂名荔枝”品牌价值达到95.71亿元，领跑全国热带水果。

　　揭牌仪式上，京东京喜宣布与广东茂名荔枝产业带达成战略合作，推出产地扶持计划，将茂名荔枝纳入京东集团多渠道联合包销体系，持续推动茂名荔枝品牌建设与产业升级。

　　今年，京喜推出京喜甄选茂名荔枝，并依托厂货百补和产地直采模式，以源头品控、坏果包赔、优选产地、现摘现发四大服务举措，为全国消费者带来同品质价更低的茂名荔枝，通过冷链保鲜发货并包邮，让更多用户吃上来自岭南的荔枝鲜货。

　　产地直采、冷链包邮京喜甄选荔枝同品质价更低

　　今年，广东荔枝的整体产量较去年有所调整。业内人士分析认为，2025年荔枝“特大年”产量创历史新高，树体养分透支，叠加主产区暖冬等气候因素影响花芽分化，导致今年进入“小年”周期。在荔枝“小年”，京喜如何为消费者守住品质与价格的双重底线？