近日，有网友反映，其在网络平台刷到一个名为“雪格之城”的饮品品牌，从品牌名称、门店配色到卡通吉祥物形象，“雪格之城”均容易让人联想到蜜雪冰城。

　　大河报《看见》记者注意到，在社交平台上，部分网友在“雪格之城”官方账号的评论区直接@蜜雪冰城官方账号。此外，根据该官方账号发布的门店视频，其门头及店面视觉并非仅采用单一的红白配色，部分门店还使用了蓝白配色方案。5月22日下午，记者就此致电了“雪格之城”的加盟热线，接线工作人员表示，现在新加盟店用的都是蓝白配色了。

　　据“雪格之城”官网介绍，该品牌创立于2021年，隶属于陕西雪格之城餐饮管理有限公司，总部位于陕西西安，并在宁夏设立分公司。官网称，雪格之城是一家以冰淇淋与水果茶为主的连锁品牌，已形成集产品研发、仓储物流、连锁运营、品牌管理于一体的企业，并为加盟店提供相关服务。

　　公开股权信息显示，陕西与荣共创企业管理有限公司持有陕西雪格之城餐饮管理有限公司100%股权，为其全资股东。此外，公开商标信息显示，陕西与荣共创企业管理有限公司曾申请注册多件“雪格之城”商标，类别涵盖食品、广告销售、餐饮住宿等；其中，第32类“啤酒饮料”商标主要对应啤酒、无酒精饮料、果汁、水果饮料等饮品类商品，该类“雪格之城”商标于2022年6月20日申请，当前状态为“已注册”。