“普通款穿上去像要跑外卖，山系款穿上去像要露营，贵几十块钱也值了。”19日，江西消费者李明(化名)告诉中新经纬，近期她新购入的山系防晒衣既能户外活动也能城市通勤，非常实用。

　　入夏以来，“山系防晒衣”在电商平台搜索量激增。中新经纬发现，同一品牌、面料几乎一致的两件防晒衣，只要贴上“山系”标签，售价就高出几十甚至上百元。谁在买单“山系防晒衣”？

　　同款面料“山系”溢价超30%

　　所谓“山系防晒衣”，主打轻质防风面料和高效防晒功能，兼顾户外探险与日常穿搭。但对比产品参数，它的面料和常规防晒衣并无本质差异——材质标注均为锦纶或聚酯纤维。

　　中新经纬从抖音电商获取数据显示，入夏以来，抖音电商上“山系防晒衣”相关搜索热度同比增长约139%，环比增长超22倍。相关搜索带动成交额同比增长约103%，订单数同比增长约107%。从风格关键词看，山系防晒衣增速排第一，高于运动风、骑行风、轻户外、多巴胺、徒步登山、工装风等。

　　天猫工作人员告诉中新经纬，今年防晒衣不再只拼功能参数，开始卷“颜值”，尤其山系、职场风、赛车风等风格新品在天猫走红。今年入夏以来，山系防晒衣搜索环比双位数增长，目前这一风格在防晒衣品类总成交的占比正稳步提升。入夏以来，天猫上低饱和度、机能网眼拼接防晒服成交月环比增长近50%。

　　5月19日，中新经纬对比多家品牌的天猫旗舰店后发现：同一品牌旗下、面料成分几乎一致的两件防晒衣，只要贴上“山系”标签，售价普遍较高。