林如心

　　这个夏天，山东日照的海边又“火”了。但这一次，火的不是“网红打卡”的浮光掠影，而是一种更接地气、更可持续的消费场景：从万平口景区的“海鲜大排档”到山海天旅游度假区的滨海民宿，从沙滩音乐节到夜间经济集聚区，游客们在“烟火气”里感受着这座滨海城市的温度。

　　日照文旅消费的热度，折射的是文旅市场恢复的“山东路径”，不是靠“砸钱”造景，而是靠深耕服务、优化供给，让游客愿意留下来、把钱花得值。

　　过去，很多游客到日照“一日游”居多，看看海、吃顿海鲜就走，消费链条短。但近年来，日照通过提升滨海绿道、打造“海上日出”主题摄影打卡地、推出“赶海拾贝”亲子体验项目等，拉长了游客停留时间。更重要的是，当地引导商家诚信经营，推行“明码标价”机制，让游客敢于消费、愿意消费。有游客在社交平台分享，在日照海边吃海鲜，价格透明，分量足，老板还提醒别点多。这种信任感，是文旅消费最宝贵的资产。

　　日照的实践说明一个朴素道理：文旅消费的核心不是“花哨”，而是“实在”。山东是文化大省、旅游大省，有“一山一水一圣人”的金字招牌，也有日照这样以“蓝天、碧海、金沙滩”为底色的滨海城市。无论是济南的泉水、青岛的啤酒节，还是淄博的烧烤、威海的千里山海自驾路，成功的背后都是对消费者需求的真诚回应，拒绝“宰客”短视，拒绝“一次性买卖”，用口碑换回头客。