同时，消费者观念的变化也在推动消费渠道嬗变，线上的传统电商、品牌官网、线下专卖店仍占据着主导地位，但另一方面，奥特莱斯、品牌折扣平台异军突起，有37%的消费者表示也会首选折扣渠道购买户外穿搭。根源在于，消费者变得更加理性，他们渴望更好的品牌，却拒绝为溢价买单，奥特莱斯与以唯品会为代表的线上折扣渠道快速崛起，折射出消费者对高性价比与品牌折扣的强烈需求。

　　这样的趋势在社交媒体上可见一斑，在小红书、微博等平台上，很多消费者都开始寻找户外大牌的折扣店，在小红书，一个“中产三宝折扣”的话题笔记，互动量便能轻松达到5000。

　　业内人士指出，当前消费路径已从传统的“需求搜索”转向品牌与性价比并重的新模式，消费者既关注品牌历史与知名度，同时也关注性价比，“又好又省”或将成为户外消费主流。

　　年轻主力引领新风向

　　户外消费或将实现量变到质变

　　户外消费人群呈现显著年轻化特征，数据显示，26—35岁群体以48%占比成为绝对主力，年轻一代消费力强、乐于尝新、重视社交与体验，是推动户外生活方式普及、驱动产品迭代的核心力量。

　　同时，一线城市、二线城市等新中产正在成为户外消费的主力军，擅长于聪明消费的他们，正在捧红折扣店，杉井奥特莱斯的运动户外品类收入占比已飙升至37.73%，反超服装跃居第一，成为重要的增长引擎。线上特卖平台唯品会的数据同样印证了这一点，运动户外已成为增速最快的品类之一。