据央视《每周质量报告》5月24日报道，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下仍有销售，这种“心机商标”已涉嫌欺诈。

央视新闻 图

　　另据扬子晚报报道，企查查显示，中华老字号品牌“巧媳妇”食品已将“0添加”字样成功注册为商标，多款零添加产品在电商平台热销，再次引发业内关于商标注册合规性的广泛讨论。

　　将大众公认的品质概念注册为商标，刻意模糊商标定义与真实产品属性，利用信息差误导消费，类似的案例早已被曝光多起。此类行为披着合法注册的外衣，却通过在商标上“耍心机”，刻意误导消费者，明显违反《商标法》第十条，属于“带有欺骗性、易使公众对商品质量产生误认”的禁止性情形。

　　商标是品牌身份标识，也是消费者辨别商品、评判品质的重要参照。日常消费中，人们习惯依托商标筛选正规产品，规避购物风险。而花样百出的“心机商标”，精准抓住大众识别弱点，刻意模仿成熟品牌特征，制造视觉与认知混淆，直接干扰正常消费判断。这种刻意误导的使用行为，同时触犯《反不正当竞争法》，构成虚假宣传与不正当竞争，严重扰乱市场识别体系。