根据该标准前言说明，《雪莲养护贴》行业标准起草单位包括金天国际旗下的烟台金蕊女性用品有限公司、江苏金天雪莲生态保养有限公司等公司，也就是说，一家企业主导了自身所在细分领域的行业规则制定。

　　一般来说，龙头企业参与标准制定有其合理性，可以推动行业技术升级，但当标准的制定者同时也是标准的实际执行者和自我监督者时，是否存在将标准工具化的空间，是个值得追问的问题。

　　3.直销牌照下，合规边界在哪？

　　商业模式的合规争议，让金天国际多年来一直深陷舆论漩涡。

　　2016年，金天国际拿到了直销牌照，据商务部公示信息明确，金天国际合法直销经营区域仅限山东省烟台市，备案合规网点有5个。

　　但自2016年拿牌以来，金天国际业务就迅速辐射全国，在浙江、江苏、重庆、湖北、四川等数十个省市设立营运中心、线下体验店或者招商工作室，常态化开展线下宣讲、产品销售、代理招商活动。

　　需要指出的是，获取直销牌照后，金天国际的业绩迅速增长，据中国经济网报道，2016年金天国际创下27亿元直销业绩，2017年以39亿元的业绩跻身直销企业业绩排行榜第13名。

　　但另一边，金天国际的监管处罚、市场投诉、媒体曝光也从未间断。2016年，也就是企业获批直销牌照的当年，就因市场运作不规范，涉嫌传销被湖北天门监管部门立案查处，企业及多名核心人员的7个银行账户被司法冻结。同年，企业旗下江苏、山东两家子公司，先后因经营异常被当地市场监管部门列入经营异常名录。