海报新闻记者 孙来彬 报道

　　随着年中大促“6·18”的临近，电商领域的年度“大战”本应进入白热化阶段，不过，北京市市场监管局的一则消息，为其按下了“冷静键”。

　　5月25日，北京市网络市场监管联席会议集中约谈了17家重点平台企业，明确提出要严格落实“内卷式”竞争综合整治要求，杜绝在“6·18”期间开展非理性大额补贴促销活动。

　　此次约谈指导最引人注目的焦点，是对“非理性大额补贴”的明令禁止。长期以来，“百亿补贴”“全网最低价”等营销口号成为各大平台争夺用户的核心武器。然而，这种看似让利消费者的“价格战”，背后往往隐藏着“平台请客、商家买单”的畸形逻辑。

　　许多商家为了配合平台的流量算法，被迫卷入低于成本价销售的恶性循环，陷入“赔本赚吆喝”甚至“越卖越亏”的窘境。监管部门此时划定红线，实质上是在为不堪重负的商家“松绑”，防止重蹈过往外卖等领域补贴大战，从而导致市场生态恶化的覆辙。

视觉中国/图

　　从更深层次的视角来看，平台经济的监管模式正在发生转变，从“出现乱象再处罚”的事后监管，转向“打预防针并划定红线”的事前引导。

　　此次北京多部门联合行动，涵盖了从税务、邮政到文旅、金融等多个维度，强调了公平竞争和诚信经营，还细化到退订退费规则展示、营销短信发送规范等具体环节。这种全链条、多维度的监管机制，旨在构建一个规则公平的商业环境。