大众网记者 王雨萌 淄博报道

　　近日，中国旅游商品大赛（城市礼物创意设计主题）榜单发布，山东成绩亮眼：1金5银3铜，金牌数全国第2，银牌数全国第1，奖牌总数全国第3。

　　同时，另一组数据也值得关注：2025年1月—10月，山东有10家博物馆文创产品累计销售额突破千万元。其中，青州博物馆销售额达3749万元，山东博物馆超3200万元，淄博陶瓷琉璃博物馆近2500万元。

　　从意外出圈的小物件，到批量诞生的销冠，山东正在上演一场文创逆袭。

　　名画中跑出潦草小马

　　“文脉+共情”的创意击中人心

　　文创很火，各地很卷，然而做好文创并不简单。火的是风口，难的是穿越周期；多的是同质化的跟风，缺的是真正走进人心的爆款。

　　从这次的获奖作品看，无不是跳出了固有框架，各有巧思。取材泰山玉石与实木打造的玉木双臻配饰，将齐鲁大地源远流长的祈福文化、吉祥寓意融入方寸器物之间；以济南泉城文化为基底的“泉城雅韵” 围炉煮茶套装，复刻中式传统雅集生活场景，让雅致的古风生活方式重回大众视野。淄博软陶“马彪彪”精准捕捉当代职场人的情绪需求，青岛海洋主题毛绒玩偶 “小八带”满溢童真趣味，两款作品跳出传统文创的叙事逻辑，凭借满满的情绪价值，抓住年轻消费群体的目光。

　　当初“马彪彪”出圈，也有人疑惑不解。在这个快节奏、高压力的时代，它的走红并非偶然的“审丑”狂欢。网友们喊出“马上疯”的口号，买的不是一个摆件，而是一种“潦草但自由”的精神投射。