盒马“贵妃粉耳”包装被指低俗，背后是“黑红也是红”的流量思维在作祟。这种营销套路并不新鲜：打擦边球引发争议，再迅速道歉、下架，品牌在获得流量的同时，似乎只付出了“一封道歉信”的微小代价。

　　但盒马可能低估了此举对品牌信任的长期伤害。作为生鲜平台，其核心资产是消费者对食品安全和品牌信誉的信任。用擦边内容博眼球，看似是“捷径”，实则是“短路”——短暂的热度难以抵消用户对平台审核能力和价值观的质疑，品牌长期积累的口碑可能因此被透支。

　　依据广告法，违背社会良好风尚的广告内容可被处罚。唯有提高违法成本，让违规者真正“痛”起来，才能从源头遏制这类不良风气。对品牌而言，真正的好营销，应当建立在尊重消费者和社会公序良俗的基础上，而不是试探底线、消费信任。（人民网观点）