过去，体育消费多为小众刚需、赛事配套消费，如今已然转变为全民日常化、常态化、多元化消费。从社区老人的健身器材、青少年的运动装备，到中青年的户外装备、智能运动设备，体育用品已全面融入衣食住行，成为居民美好生活的刚需配置，这同样成为全民健身战略落地生根的民生缩影。

　　值得注意的是，如今体育用品消费的火热还形成了“以赛育产、以产促消”的正向循环。近年来，山东先后引进了中超联赛、CBA联赛、亚洲帆船锦标赛等顶级赛事。不少消费者正是在观赛、参赛的过程中，激发了运动兴趣，进而产生了体育用品消费需求。

　　以青岛为例，连续多年举办的青岛马拉松、世界杯帆船锦标赛等知名赛事，每场都能带动周边体育用品销售、文旅消费增长，成为“以赛育产、以产促消”的实际案例。

　　除此之外，为进一步撬动体育消费、盘活产业市场，青岛精准出台产业扶持政策，推出19条体育产业高质量发展举措，常态化发放多面额体育用品消费券，精准降低群众消费成本、刺激市场消费活力。同时，创新打造时尚体育消费季、体育嘉年华等特色场景，将飞盘、匹克球、陆地冰壶等新兴潮流运动与商圈消费深度融合，培育体育消费新业态、新场景，带动小众体育用品、智能运动装备、户外休闲器材等新品类销量快速增长，推动体育用品产业从传统制造向时尚化、智能化、多元化转型升级。