依托原生UGC社区属性，小红书的体育内容突破传统赛事战报、专业解说的单一范式，形成“赛事直播+生活化创作”的特色内容体系。平台用户不再局限于关注赛事比分、球员数据，而是围绕足球打造多元生活内容，足球穿搭、赛场打卡、观赛vlog、球星故事、赛事二创等内容层出不穷，构建起跨圈层的足球内容生态。

　　小红书世界杯相关负责人称，世界杯期间将充分激活用户创作活力，带动普通网友、体育爱好者、各领域创作者共同参与内容共创，打造全民观赛、全民创作的氛围。

　　此次拿下世界杯版权，是小红书体育内容布局的重要进展，也是其社区多元生态持续拓展的缩影。帕鲁表示，作为一个月活超过4亿的社区型平台，小红书正在成长为一个涵盖众多兴趣社群、爱好圈层与创作群体的“社区的社区”。