最近，一个做了四十多年面条的老品牌——陈克明翻车了。原因是，陈克明公司注册了一个叫“陈克明手擀”的商标，印在包装最显眼的位置，旁边配上擀面杖的图案，广告语还写着“像妈妈做的手擀面”。消费者以为买的是师傅亲手擀出来的面条，价格贵一些也愿意掏钱，可实际上全都是机器流水线生产的。

　　央视一曝光，舆论顿时炸了锅。更让人难以接受的是，国家知识产权局早在2025年10月24日就已经宣告这个商标无效——也就是说，它根本不具备商标应有的合法性。可陈克明公司却照卖不误，硬是多卖了7个月，直到被媒体点名才道歉、停产。用网友评价它的话说，“我知道错了，但让我先把钱挣完”。

　　陈克明并不是第一家注册“心机商标”的企业，恐怕也不会是最后一家。之前“千禾0”酱油的瓶身上那个大大的“0”，就曾让很多消费者自然而然地联想到了“零添加”。再比如“壹号土猪”——消费者以为买的是正宗土猪肉，事实上，“壹号土猪”只是商标，它的猪肉和普通猪肉没什么本质区别。

　　此外，白象方便面的“多半袋”，听起来像是多给了半袋面，结果“多半袋”三个字连在一起是商标，分量一点没多，该商标已于2025年7月被宣告无效。今麦郎的“手打”面也是如此，机器打出来的，名字偏偏叫“手打”，今年4月，今麦郎也已主动注销了该商标。