洗牌加速到来

　　但问题是，消费者真的会为涨价买单吗？

　　答案或许并不乐观。

　　刘步尘分析认为，家电行业的长期低价竞争之下，消费者已经形成了家电就该越来越便宜的心理预期。相比于性能升级，消费者对价格变化更加敏感，不降价、不便宜就难以打动消费者。

　　更何况，这轮涨价还是发生在家电开始卖不动的背景下。

　　奥维云网推总数据显示，2025年中国家电产业（不含3C）零售规模同比下降4.3%至8921亿元，今年一季度又同比下滑6.2%至1726亿元，彩电、空调、洗护、厨卫大电等品类均承压。其预计，第二季度家电零售规模降幅或将进一步扩大。

　　具体到各品类的全渠道零售量，今年一季度，空调、冰箱、彩电分别同比下滑13.0%、5.0%、9.4%。

　　刘步尘谈道，如今家电消费已经从新增需求逐渐转向替换需求，而家电又属于耐用消费品，换新周期极具弹性。“比如一台用了七八年的旧冰箱，虽然耗电可能多点儿，但依然能制冷。如果你平地起价涨个几百上千块，消费者一算账，大不了我不换了，凑合用呗。”

　　丁少将也判断：“终端需求疲软之下，涨价将进一步抑制消费。”

　　也是在这一背景下，原材料成本的持续上涨可能进一步加速家电行业的分化与洗牌。

　　对于头部家电企业而言，成本上涨的压力相对可控。一方面，它们拥有更多的资金、更强的供应链、规模化与成本控制能力，可以通过多种方式对冲部分原材料上涨风险。