陈祥安

　　“五一”假期刚过，神州大地上的文旅热潮依旧余温未散。从河南洛阳洛邑古城汉服体验店的爆发式增长，到甘肃敦煌鸣沙山月牙泉的璀璨夜游，再到山东黄河大集上的人头攒动，一幅幅生机勃勃的画面，不仅折射出假日经济的澎湃活力，更揭示了中国文旅产业高质量发展的核心密码——那就是优质营商环境与民营经济活力的双向奔赴、共生共荣。

　　文旅市场的强势崛起，从来不是孤军奋战。近年来，无论是河南推出的17条文旅消费促进举措，还是甘肃发放千万元级文旅消费券，亦或是山东将优化营商环境作为“一号改革工程”，各地政府正以前所未有的力度“筑巢引凤”。政策红利的持续释放，为民营文旅企业敢投、愿投、能投注入了强大的底气。数据显示，仅洛阳洛邑古城周边，三年间汉服体验店数量激增75倍，带动消费超16亿元；开封万岁山武侠城凭借创新运营，年综合营收飙升至12.7亿元。这些亮眼数据的背后，是政企同心破解发展痛点、打通堵点的生动实践，也是民营经济在文旅领域开辟广阔天地的有力见证。

　　当前，文旅消费正在经历一场深刻的底层逻辑迭代，“走马观花”式的传统观光，正加速向深度参与、五感全开的“沉浸式”体验转型。游客不再满足于单纯“看风景”，而是渴望“入戏”成为风景的一部分。河南清明上河园的大宋“剧本杀”、甘肃《又见敦煌》的实景演艺、以及各地乡村兴起的非遗工坊与休闲露营，都是这一趋势的精准回应。这种从“卖商品”到“卖情绪”、“卖体验”的转变，不仅延长了游客的停留时间，拉长了消费链条，更让文化价值与经济价值实现了高效的双向转化。