海报新闻记者 沈童 邓云峰 济南报道

　　5月29日上午，第十届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心盛大启幕。作为商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动，博览会以“国货潮品、焕彩焕新”为主题，汇聚全国635家老字号企业，上万款品质好物，共同打造老字号领域的品牌盛宴。山东省副省长温暖等出席开幕式并参观展区。

参展老字号企业代表向商务部流通促进中心副主任武传亮介绍情况

　　开幕式上，多家老字号企业集中发布消费新场景与创新产品。从玉堂酱园的商文旅融合新场景，到野风酥煎饼体验馆打造的“观光、体验、消费”闭环，再到鲁味斋的博物馆集群、直播矩阵、非遗基地、鲁菜馆四大场景集群，老字号正以沉浸式空间让历史文化可观、可感、可带走。超意兴则跨界推出咖啡品牌“兴意咖”，打造社交休闲“第三空间”。与此同时，新宝堂推出福星瓶新会陈皮、100% NFC鲜榨柑汁，五芳斋发布低糖粽、有机粽礼袋及XO酱干贝粽，山海关联名推出茶淀玫瑰香葡萄味汽水和藿香草本汽水，怀山堂发布药食同源即食产品。这些新品顺应国潮消费与健康升级趋势，以匠心品质和跨界融合，让老字号的金字招牌在新时代“潮起来”“火起来”。