大众网记者 屈晨晨 通讯员 林红秀 烟台报道

　　近日，山东海阳第九届毛衫艺术活动在毛衫产业创新园启幕。展馆内，一款印有海阳大秧歌纹样的毛衫吸引了众多参观者的目光——这是本土品牌“大秧歌”今年3月在上海发布后，首次在家门口的展会上集中亮相。

　　品牌的跃升，正成为这座“中国毛衫名城”最鲜明的注脚。拥有半个多世纪产业史的海阳，正努力回答一个时代命题：一个传统加工基地，如何从“幕后”走向“台前”，打造属于自己的品牌版图？

　　不再隐身：从“贴牌”到“创牌”的顶层设计

　　海阳并不产羊毛，却织出了一个百亿级的产业集群。上世纪六十年代，一位村民从济南带回3台编织机，开启了海阳毛衫的最初探索。改革开放后，海阳家庭作坊遍地开花；进入千禧年，中国加入WTO后，海阳毛衫凭借出色的性价比迅速打开欧美日韩市场，成为全国三大毛衫生产基地之一。如今，海阳已培育500余家骨干企业、5000余家加工户，汇聚10万从业者，年加工毛衫超4.5亿件，七次荣获“中国毛衫名城”称号。

　　然而，贴着别人品牌做代工，利润最薄、话语权最弱。曾有一段时间，传统服装加工业遭遇低潮，单纯依靠代工的企业举步维艰，每件毛衫的利润明显下滑。面对原材料上涨、汇率波动和国际市场变化，单纯依靠代工的路子越走越窄——年产4.5亿件毛衫，但消费者叫得出名字的海阳品牌，寥寥无几。