数据显示，截止到2026年3月，淘宝APP、京东APP、美团APP月活用户分别为9.57亿、5.98亿、5.12亿，同比分别增加0.6%、8.6%和3.2%。在本地消费市场，阿里依托生态协同，构建“大消费平台” ；京东以品质外卖和自营门店为核心；美团作为防守方建设闪电仓，强化线下履约能力。

　　事实上，从2022、2023年开始，阿里、美团、抖音、京东就纷纷强化即时零售。

　　2023年4月，天猫超市在杭州正式启动“半日达”，即提供上午买下午到，晚上买早上到的极速送达和送货上门服务。平台相关数据显示，从2011年到2023年，在过去的12年时间里，有4亿多个天猫超市包裹送到杭州消费者家门口，每10个杭州人中8个都是天猫超市的用户。此后，2023年底，天猫超市在全国20个城市开出。

　　除了阿里巴巴，美团从2022年就开始不断强化即时零售，抖音也在全国各地推进线上超市业务，京东也看到了相关业务的潜力。美团财报显示，2022年平台上即时零售相关的便利店、小超市近30万家，数量是2019年的2倍多，商户的销量较2019年增长超400%。

　　此后又花了两年时间，天猫超市从半日达进化到“4小时达”。2025年7月，天猫超市正式接入“淘宝闪购”，并推出“4小时达”服务，使其能够覆盖更多消费场景。到8月7日订单量突破100万。两个月内，天猫超市闪购也从全国20城扩展到全国31城。天猫超市运营中心总经理循进当时表示：“近场闪购为天猫超市和品牌打开了3亿用户的新增量。”