四会市市场监管局根据举报，对四会市浪臻珠宝店进行检查。经查，当事人通过某平台直播间在直播销售时对商品进行虚假宣传，虚构商品材质为“宝石蓝”“澳洲天女金珠”，并宣称“明星都戴过同款项链”，假称商品具有“防治风湿病、提高免疫力、改善睡眠质量、疏通血管”等功效，通过“着急换钱去找爸爸妈妈”“亲人七十三岁，三年前得了不治之症”等虚构剧本进行演绎，误导、欺骗消费者。当事人的行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。

　　2026年3月，四会市市场监管局依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，对当事人作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者的违法行为作出行政处罚，依法责令其停止违法行为，并处以罚款100000元。

　　案例三

　　江苏省东海县晶之硕珠宝商行销售以假充真产品和虚假宣传案

　　东海县市场监管局根据举报，对东海县晶之硕珠宝商行直播经营场所进行检查。经查，当事人于2024年12月起从事水晶珠宝网络销售，所售产品无固定进货渠道，当事人直播间及产品链接均宣传所售商品为紫水晶、黄水晶、白水晶等天然水晶制品，经对其被扣押的469件疑似假冒天然水晶制品进行检测，其中210件为天然水晶，259件为合成水晶。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定。