孔轩

　　近日，某食品公司生产的“手擀面”被媒体曝光，其包装上的“手擀面”三字并非产品工艺描述，而是一个注册商标。无独有偶，此前“千禾0添加”也曾因“0”字商标引发舆论质疑。表面上看，这些企业在合法合规地使用商标，实则是在利用法律的模糊地带，玩弄文字游戏，误导消费者。这类“心机商标”层出不穷，已然成为食品行业的一颗“毒瘤”。我们不禁要问：商标的底线在哪里？监管的盲区又该如何填补？

　　商标，本应是企业信誉的象征、消费者辨识商品的指引。然而，当“手擀面”变成商标、“0添加”变成噱头，商标便沦为了“障眼法”。企业通过这些“打擦边球”的命名方式，利用消费者对传统工艺和健康概念的信任，达到以假乱真、以次充好的目的。这不仅是对消费者知情权的侵害，更是对市场诚信体系的侵蚀。长此以往，消费者将对整个食品行业失去信任，真正守规矩的企业也将蒙受“劣币驱逐良币”的困境。

　　监管不能“后知后觉”，主动出击才是硬道理。当前，部分企业在商标注册上“钻空子”，利用商标局与市场监管部门之间的信息壁垒，将描述性词汇注册为商标并用于包装误导消费者。监管部门应建立联动机制，在商标审查阶段就对“手擀面”“纯天然”“零添加”等易引发误导的词汇从严把关，防止其“合法外衣”成为欺诈工具。同时，市场监管部门应加强对流通领域食品包装的日常巡查，对涉嫌误导消费者的商标使用行为及时叫停、依法查处，绝不能等到媒体曝光才“姗姗来迟”。