这几年，各地为盘活市场、提振消费，持续推出各类产品展销、品牌推介活动，但项目成效参差不齐。有的活动收获亮眼的市场反响，也有不少投入大量人力物力，最终收效平平。而“状元粽”的热销中，恰好能够提炼出可复用的市场经验。比如除了商品本身的属性之外，外交部官方平台的加持，也为产品赋予了深厚的文化内涵与仪式感，让这份美好祝福更具分量，成为其出圈的重要原因。

　　“顺理而举易为力，背时而动难为功”，促消费活动当顺应需求的变化。的确，人们日食不过三餐，夜眠不过七尺，纯粹物质性的消费总量和空间都是有限的。如果局限在满足吃穿用这些基本需求的视域下，那么消费潜力就很难被充分释放。倘若精准捕捉不同群体、特定时段、特定场景下的多元需求，比如年轻人的“悦己消费”、银发族的“陪伴消费”，针对性开发特色产品、开展主题活动，消费市场便能挖掘出巨大的潜力与增量。

　　（光明网）