当网友们热议“AI预测究竟准不准”“AI懂不懂球”时，Kimi在文章开头就坦承“我们的预测很可能是错的”，并称希望通过这次尝试，把分析过程、预测结果和赛后复盘放在同一个透明框架中。

　　此外，Kimi还拿出1万亿Token奖池，用户预测冠军队、pick(挑选)的球队每次获胜就可以参与瓜分Token。截至6月11日18时，Kimi App显示，实时排行的队伍支持率TOP5分别为阿根廷、法国、西班牙、巴西、葡萄牙，有43.33%的参与用户选择了阿根廷。

　　那么，Kimi押注世界杯并豪掷万亿Token，究竟是能力展示，还是一次品牌营销？

　　长期关注世界杯等知名赛事的体育咨询专家、关键之道创始人张庆告诉每经记者，Kimi此次活动类似于春晚抢红包、集福瓜分奖金等互联网平台常用打法，更像一种营销活动。

　　“每一届世界杯都是巨大的流量池，各个企业都希望有机会参与，获得更多曝光、引流机会。而大模型天然适合做这类数据分析和预测。”张庆向每经记者指出，当下，大模型竞争激烈，尤其是用户注意力和使用频次的竞争，通过世界杯一方面会加持品牌声量，另一方面也有利于提升大模型的数据用户积累和活跃度。

　　深耕人工智能产业多年的技术专家王岩(化名)在接受每经记者采访时坦言，大模型预测世界杯冠军，是体育热点、Token补贴和Agent展示叠加形成的传播事件。

　　王岩认为，热点借势只是入口，真正竞争点在于谁能把抽象模型能力转化为用户可感知结果。这意味着，AI大模型企业在品牌传播上，不再只发布参数、榜单和技术报告，转为借高关注赛事制造用户体验入口；而在商业竞争上各家模型争夺的则是用户心智、使用频次、社交传播和开发者注意力。