当“拉布布”站上美加墨世界杯舞台，中国潮玩IP踢出了一脚漂亮的“世界波”。

　　2026年美加墨世界杯开幕式上，一个出人意料的“首发阵容”抢了风头——不是球星，不是吉祥物，而是一棕一蓝、咧着九颗锯齿大白牙的“拉布布”。它俩举着捧花和爆米花，在舞台上打打闹闹，最后合力托起迷你大力神杯。

　　网友瞬间炸锅：“裁判马宁负责维持秩序，拉布布负责搞乱秩序”“国足没进的世界杯，LABUBU进了”。玩笑背后，更多是看见中国原创在世界破圈的欣喜。

　　首先，“拉布布”的出现，用一种软萌的方式，温柔地回应了无数中国球迷对“中国身影”的期盼。

　　以往世界杯上的中国面孔，多是场边硬核的广告牌。但这次不同，“拉布布”带去的不仅是“我们能造”，而是“我们可爱”。它不会过人，不会射门，却能让人们会心一笑。网友那句调侃“国足进不去，那就让国潮进去”道出了一个事实：当竞技足球的硬实力暂时追不上时，软实力同样可以绕道超车。

　　其次，国际足联主动邀请“拉布布”，打的是扩大受众、拥抱年轻人的算盘。

　　长期以来，世界杯受众以男性群体为主，而“拉布布”的核心受众中，年轻女性多。国际足联显然想借这个“尖耳锯齿”的小家伙，打破赛事固有的性别受众壁垒，触达以往不怎么看球却偏爱潮流文创、愿意为情绪价值与审美价值买单的群体。就像有人调侃：买不起门票，总买得起一个几十块的联名盲盒吧？看不懂越位，总能看懂“拉布布”傻乐吧？从“纯体育赛事”扩容到“全球流行文化聚会”，国际足联这步棋下得高明。