浙江杭州西湖区马塍路，宋代词人李清照曾在此居住近20年。诗词爱好者方佳怡告诉半月谈记者，自己偶然读到这条路的“前世今生”后，专程前来逛逛。“现代化进程让城市换了模样，但马塍路这个地名还在。走进李清照曾生活过的地方，仍感觉触碰到了千年前留下的诗意。”

　　打造更多文学与文旅的交汇点

　　当年轻人由阅读走进文学地标，文学也开始从文本资源转化为文旅资源。

　　“坐上一艘突突直响的轮船，在一条漫长的河流里接近了那个名叫孙荡的城镇。”余华在《在细雨中呼喊》里描写的孙荡，原型就是浙江嘉兴海盐沈荡镇。近年来，当地推出“余华文学地图”，将余华作品中的文学地标实景化，并结合非遗文化，打造“跟着余华游海盐”特色文旅品牌。“文学IP的在地化，让我们这个‘冷门’小镇前所未有地热闹了起来。”海盐沈荡酿造有限公司副总经理庞卫华说。

　　与过去单纯复原文学场景不同，不少地方为游客打造了真正进入文学世界的可能性。长白山因作品《盗墓笔记》中的“十年之约”，成为许多年轻读者向往的目的地。当地不仅保留自然景观，还结合小说内容打造主题空间、音乐会与互动活动，邀请读者前来“赴一场约定”。河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”则通过沉浸式戏剧等形式，让游客真正“进入《红楼梦》”。

　　读者渴望在实地寻找书中的情境，文旅从业者需真正认同文学IP的力量。面对这一双向奔赴的新趋势，夏学民认为，各地文旅景区不能只停留于蹭IP、打造打卡点，而应更加注重文学资源的系统挖掘、城市文化气质的整体营造，让文学意境与城市空间更加自然、深入融合。