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剑指“第一”造假、数据注水!新规如何堵住广告“文字游戏”漏洞?

  请听题!以下广告词违规吗?

  第一题:“本店自烤面包,朝阳区双井街道销量第一”。

  答案是:违规。朝阳区双井街道地域小于省级行政区域,因此违规。

  第二题:“本公司生产的蓝色圆珠笔在某某小区东门便利店销量第一”,违规吗?

  答案是:违规。蓝色圆珠笔行业细分太窄,远小于国家标准中的“文具制造”分类,并且广告词说在小区东门便利店销量第一,同样所指地域范围太窄,因此违规。

  第三题:“网红流心爆浆草莓小蛋糕,全网线下实体店单日午后时段销量第一”,这句广告词违规吗?

  答案是:违规,因为这种产品没有专有的国家标准或者行业标准,这种“第一”无法科学验证,因此违规。

  吴沈括指出,在程序层面,新规的重点之一就是堵住和避免数据造假,要求全流程的可验证。

  吴沈括:一方面广告主应当承担全部的责任,而不能够轻易甩锅给第三方。此外,第三方所提供的数据会面对穿透式的检查,以杜绝“萝卜坑”的现象,特别是数据的样本应当有广泛性、有代表性,机构必须有法定的资质,数据的抽样必须科学。通过这一系列举措去避免产业链的造假,从源头去遏制可能的数据灌水。

  “大字吸睛、小字免责”的误导性广告扰乱市场秩序,破坏市场营商环境,损害消费者权益。新规明确:表明广告引证内容出处、适用范围、有效期限等的,其字体、字号、颜色、语速必须满足一般消费者正常辨识要求。

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