时香苓

　　买东西前先看测评，已成为许多消费者的日常习惯。可如今，有些博主的“嘴上功夫”成了收割流量的镰刀。

　　同一款手机，有人测出“散热封神”，有人却说是“烫手山芋”；同一瓶精华，这边吹成“烂脸救星”，那边又贬为“智商税”。更离谱的是，某些直播间打着“暴力测评”的旗号，提前给竞品“动手脚”，一锤砸下去博眼球、带货两头赚。消费者以为自己拿到了“避坑指南”，实则被领进了另一个“坑”。

　　当“商测一体”暗箱操作、“只评不测”凭空臆断成为常态，透支的不仅是消费者的信任，更是整个市场的公平秩序。近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，精准击中了行业痛点。但徒法不足以自行，要让良法真正转化为善治，关键在于将纸面上的规矩落到实处，借鉴已有成功经验动真碰硬。

　　重塑算法机制，拒绝“劣币驱逐良币”。长期以来，一些平台以“仅代表个人观点”为由对违规内容睁一只眼闭一只眼，本质上是舍不得流量带来的利益。新规落地后，平台必须承担起“守门人”的责任。例如专家建议通过“标签化”设置，在短视频平台上将测评视频分类为“第三方测评”“权威机构测评”等类别，让消费者一目了然；同时，强制要求带有购物链接或存在利益关联的内容打上醒目的“广告”标签，否则不予通过。此外，必须改革推荐算法，降低情绪化、拉踩类内容的权重，提高具备法定资质、数据可溯源的专业测评的曝光度。只有让“真测评”在平台上获得应有的流量回报，才能从根本上斩断劣币驱逐良币的利益链。